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Suicaペンギンの大好物

JR東日本の切符代わりのICカード「Suica」のキャラクターはペンギンです。

以前からチラシやPOP等の販促ツールにイラストとしては何かと登場していましたが、最近は遂に3Dの映像になってCMなどに登場しています(山手線車内のビジョンでも見られます)。「私はSuicaと暮らしています」という「生活の中に浸透しつつあるSuica」のモチーフままに主役の女の子のお供をして街を行くのですが、このペンギン特有のひょこひょこした動きや、しばしばした目、パタパタした羽根の様がなんとも可愛く、思わず笑顔のでる出来

ちょっぴりキャラづくりっぽいものもあって「ちなみに好物は魚肉ソーセージです」というナレーションとともに、おずおずとコンビニ(NEWDAYS)のカウンターにソーセージをさし出したりしています。

ところで、先日そのコンビニ(NEWDAYS)にたまたま立ち寄る機会があって、ふと思うところがあり魚肉ソーセージが売ってそうなゾーンに近寄ってみましたが、ソーセージはただ普通に売られておりました

だめじゃん。

ここで「Suicaペンギンの大好物!」とかちょっとしたPOPを何で作っとかないかな〜。POPがあるだけでもずいぶんCMの世界観がぐっと身近に感じられるし、なんかおまけのグッズがつくとか、割引になるとかだったらさらに素晴らしい。そんなちょっとしたプロモーション連動の工夫が、人々を驚かせたり楽しくさせ、興味を引きつけ、ひいてはSuicaの利用促進につながるはずなのに。

こういうこれまでにない生活習慣を提案するようなプロモーションでは、とにかくその世界に入ってきてもらうために(論理的な思考回路ではなかなか入ってきてくれないから)「楽しさ」などの感情に直感的に訴えかける要素が特に大切です。

ペンギンをキャラクターにしたところまではいいが、使い方が惜しい同業者として注意したいと思います。せっかくコンビニというリアルの場を自前で持っているのですからその試用促進、好意醸成の場として十二分に生かすようにしていただきたい。具体的には

NEWDAYSでの魚肉ソーセージの売り方を今すぐ改めるように!

よろしゅうに。

■ペンギングッズが当たるキャンペーン実施中!(シールだけでも十分可愛いです)
CM動画はこちら
BGMは荒井由実の「やさしさに包まれたなら」ですし、全体的に「そのまんま」ですね(好きですけど)。いろいろ他のブログを拝見しているとこの曲は「魔女の宅急便」イメージのようですね。
JR東日本のSuicaページ
clavel * 広告・プロモーションなど(ad&promotion)。 * 01:36 * comments(6) * trackbacks(1)

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コメント

はじめまして。新宿駅捜査お疲れさまです。そっか〜大崎ですか、盲点でした。さっそく行ってみます。ありがとうございます。
Comment by clavel @ 2005/04/12 2:08 PM
はじめまして。
鉄道ファンのペンギン好きです。
魚肉ソーセージですが,新宿駅全店舗歩き回りましたが,ありませんでした。その後大崎に行くと,メーカーこそ違うようですが,new daysで、1本100円で,売られていましたので、報告させていただきます。
Comment by クハ204−510 @ 2005/04/11 6:38 PM
あ、いいですねえ。そのキャンペーン。絶対乗る!
しかし、そもそも3DのSuicaペンギンが可愛い過ぎるのが偉大だってことで。。一部では本物のアデリーペンギンの動きとは違うって話も出てますが、とにかく可愛く見せる為のディティールの作りこみをおこたってないのが素晴らしいですね。では。
Comment by clavel @ 2005/04/08 5:06 PM
ありゃま、それじゃその運動便乗させてもらいまっせ♪

そのうち「Suicaで500円以上お買い上げの方に、もれなくSuicaペンギンオリジナルソーセージをプレゼント」なんて日がくるために・・・。
Comment by コーキ @ 2005/04/08 3:50 PM
あら〜そんなちゃっかりした店が既に現われているのですか。こうなったら「Suicaペンギンオリジナル魚肉ソーセージ」の発売が待たれますね。でもJRはやっぱりお役所でそういうノリの良さに欠けるのですかね。個々は面白いことやっても縦割り組織で全体としては動きが悪いみたいな。

というわけで、NEWDAYSで「魚肉ソーセージ売ってますか?」とさりげなく質問する、ひとりプチ運動を今朝から始めました。よろしければご協力をば。
Comment by clavel @ 2005/04/07 11:30 AM
ま、あれですよ、これがホントは長きに渡って虐げられてきた魚肉ソーセージのイメージアップに大きな助けになるはずなんですから、そこら辺はJR東日本さんもちまちまやらないで大々的にPOPなり何なり販促につながるようなことしないとアカンとですよ。

ちなみに近所の某スーパーでは「ペンギンも大好物の魚肉ソーセージ3本¥100」・・・とこっちはちゃっかりやってるのに・・・ねぇ(^-^;
Comment by コーキ @ 2005/04/06 5:40 PM
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